Cómo Kumamon Se Convirtió En Una Sensación Nacional En Japón
Yuru-Kyara y Gotochi-Kyara
Yuru-kyara viene de yurui masukotto kyarakutaa o mascota yurui . Yurui normalmente significa suelto, pero aquí significa suave o despreocupado. Yuru-kyara son entidades exclusivas de Japón. Estas creaciones parecidas a mascotas representan todo, desde la policía local y las empresas hasta las cárceles y los hospitales. Yuru-kyara tiene la intención de ayudar a promover la agenda de la organización o atraer clientes. Un subtipo de yuru-kyara es gotochi-kyara, o caracteres locales, que representan lugares específicamente (como ciudades, pueblos y prefecturas). Kumamon es un ejemplo de uno de estos gotochi-kyara. Pero a diferencia de la mayoría, la fama de Kumamon se ha disparado a alturas extraordinarias.
- Kumamoto hace miles de apariciones en vivo cada año | © Nullumayulife / Flickr
Kumamon's Hometown
Creada por la Prefectura de Kumamoto en 2010 para atraer turistas a la región, Kumamon se ha convertido en un fenómeno mundial. Kumamoto es una región en la isla japonesa de Kyushu. La zona es famosa por los parques naturales y las tierras de cultivo. El kuma en Kumamoto es el mismo personaje que solía significar oso. De esta manera, la prefectura ya era muy afortunada en términos de yuru-kyara: el nombre tenía una linda mascota construida correctamente in. Pero cuando el gobierno financió la creación de Kumamon en 2010, no tenían forma de saber qué tipo de impacto tendría en el mundo.
Marketing y éxito de Kumamon
La fama y la fortuna de Kumamon pueden en gran parte ser atribuido al esquema de comercialización organizado por sus titulares de derechos de autor, el gobierno de la prefectura de Kumamoto. Normalmente, una empresa debe pagarle a los creadores del personaje para obtener una licencia para usar su imagen. En el caso de Kumamon, no se requieren tarifas de licencia; la captura es que la Prefectura de Kumamoto tiene que aprobar su producto para usar la imagen del oso. Esto significa que el producto solo obtendrá aprobación si está involucrado con la prefectura de alguna manera. Esto tiene sentido, ya que toda la existencia de Kumamon se basa en la idea de promover la región, promoviendo el turismo y sus productos locales.
Sin embargo, hay algunas desventajas. La única forma en que la prefectura de Kumamoto puede beneficiarse de Kumamon es indirectamente a través de la promoción turística, ya que no solicita el pago para usar el personaje. También hay problemas de calidad. Los clientes razonablemente esperan que el empaque del producto refleje lo que hay adentro, y con Kumamon que no siempre es así.
Productos de Kumamon © othree / Flickr
El llamado de Kumamon
El éxito de Kumamon no se puede atribuir a su esquema de comercialización. Entonces, ¿de qué se trata el fanático del oso negro de mejillas rojas que no puede tener suficiente? Kumamon tiene todas las características de un buen yuru-kyara. En primer lugar, su conexión con su ciudad natal es obvia, aunque el nombre de Kumamon está escrito en hiragana y no es el mismo kanji que Kumamoto. En segundo lugar, es accesible. Sus características faciales simples son fáciles de manipular en una amplia variedad de expresiones lindas y amigables. Pero el atractivo innegable de Kumamoto tampoco puede explicarse por completo. Su exterior lindo y torpe combinado con su mensaje de amor gotochi son el epítome de kawaii .
Mascota de Kumamon © othree / Flickr
