Una Breve Historia De Los Zapatos New Balance

Lo que comenzó como un pequeño arco de soporte La compañía, una creación de William J. Riley, se ha transformado en uno de los zapateros más grandes del mundo. Riley era un inmigrante británico, y New Balance todavía conserva raíces británicas en algunas de sus marcas hoy. Estableció la compañía en Boston, Massachusetts, donde la sede permanece hoy en el vecindario de Brighton.

Para un fabricante de calzado tan grande como New Balance, la compañía no comenzó a fabricar zapatos hasta 30 años después de su fundación. Riley vendió soportes para el arco, que fueron diseñados con tres puntos de apoyo para mejorar la comodidad y el ajuste del calzado, una misión que el negocio continúa llevando hoy. Curiosamente, a Riley se le ocurrió el nombre 'New Balance' al observar las gallinas en su jardín, lo que notó creó un equilibrio perfecto. Su mayor mercado fue la gente que tuvo que permanecer de pie durante largos períodos de tiempo en el trabajo, como la policía y los bomberos.

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A medida que New Balance creció, también lo hicieron sus productos. No fue hasta 1960 cuando la compañía cambió su enfoque a las zapatillas de deporte. Antes de este tiempo, comenzaron a fabricar zapatillas, pero aún así enfocaron el marketing hacia la fuerza de trabajo y los soportes de arco. El negocio fue vendido a Eleanor y Paul Kidd en 1956, que era la hija y yerno de Arthur Hall, ex vendedor convertido en socio. Eleanor y Paul lanzaron el zapato 'Trackster', que fue el primer zapato deportivo con una suela rizada. Las universidades en el área metropolitana de Boston estaban ansiosas por usar esta zapatilla deportiva con sus equipos de atletismo, y luego su atractivo se expandió, principalmente de boca en boca, a los atletas de todo el resto del país. Si bien rápidamente se hicieron populares entre los corredores y las estrellas de la pista, New Balance se mantuvo firme en su creencia de no patrocinar equipos o atletas, queriendo que la gente creyera en su marca basándose únicamente en la calidad.

Cuando New Balance se acercó al cierre de la siglo, el negocio se convirtió en una marca de la que los corredores dependerían. En la década de 1970, el Gran Boston vio una explosión de corredores en el área, una tendencia que impulsó drásticamente los negocios. Dado que su Trackster original había calificado las zapatillas New Balance como la única zapatilla para correr, la compañía realizó campañas publicitarias para seguir su ejemplo. Se mantuvieron firmes en su creencia de que la parte más importante de un calzado para correr era el ajuste y la comodidad, un valor que los clientes amaban en ese momento.

Hoy, New Balance se ha convertido en una marca mundial para atletas de todo el mundo. Recientemente, en 2015, New Balance ingresó al mercado mundial de fútbol para agregar a su línea de zapatillas especializadas para deportes individuales. Aunque casi el 30 por ciento de sus productos se fabrican en Flimby, Inglaterra, también son una de las pocas empresas de calzado que fabrican la mayoría de sus productos en los Estados Unidos, con fábricas exclusivamente en Maine y Massachusetts.