Una Breve Historia De Levi'S, The Original Blue Jeans
Levi Strauss | © Wikipedia
El propio Levi Strauss nació en 1829 en Baviera, una provincia de Alemania que hoy es famosa por albergar el Oktoberfest de Múnich y el castillo de Neuschwanstein. Después de la muerte de su padre en 1846, Strauss y sus hermanas se mudaron a Nueva York para unirse a sus hermanos. Los hermanos trabajaron en el negocio de productos secos al por mayor, dirigiendo la compañía J. Strauss Brother & Co., un negocio al que Levi pronto se unió. Unos años más tarde, durante la fiebre del oro, Levi recogió y se mudó de la costa este hacia el oeste con la esperanza de hacer una fortuna en California. Pronto comenzó su propia sucursal de la compañía de productos secos, la versión original de Levi Strauss & Co.
Mientras tanto, Jacob Davies, un sastre que creció en lo que hoy se conoce como Letonia, se mudó de Nueva York a California en 1856. Al no lograr obtener oro o sobrevivir con su sastrería, Davis se mudó a Canadá durante una década antes de regresar a los Estados Unidos y abrir una sastrería en Nevada. Levi Strauss & Co. pronto se convirtió en su proveedor de mezclilla.
Aunque los pantalones de mezclilla ya se usaban con bastante frecuencia en este momento, no estaban a la altura de lo que ahora llamamos tejanos. Después de que le pidieran que hiciera un par de pantalones que aguantaran mejor durante el uso y desgaste normal, a Davis se le ocurrió la idea de incorporar remaches de metal en las partes de los pantalones que con mayor frecuencia se tensan. Estos nuevos pantalones reforzados se hicieron populares tan rápidamente que Davis decidió sacar una patente del diseño, pero no tenía el capital para hacerlo solo. En su lugar, se acercó a Strauss con la intención de formar una sociedad, y los dos pronto se unieron para patentar la idea. Su patente fue otorgada el 20 de mayo de 1873, un día que ahora se conoce como el cumpleaños de los tejanos.
Levi's | © Burkhart / Flickr
Los pantalones se hicieron populares a una velocidad increíble, pero durante décadas todavía se los conocía como 'monos de cintura' o simplemente 'monos'. No fue sino hasta la década de 1960 que el nombre 'blue jeans' se convirtió en ampliamente utilizado.
Davis pronto comenzó a trabajar para la empresa ya establecida de Strauss y continuó haciéndolo por el resto de su vida. Levi Strauss & Co. pronto estableció su marca de ropa de denim Levi's, que se convertiría en una de las marcas más destacadas del mundo. La sede de Levi Strauss & Co. se encuentra ahora en Levi's Plaza, justo al lado del Embarcadero de San Francisco. Vea el video a continuación para obtener más información sobre el impacto que han tenido los blue jeans de Levi's, del historiador de Levi.
